马年新春脚步渐近，年味也愈发浓郁。日前，“2026年抖音商城年货节”正式开启，本次活动以 “补贴到位，年味加倍” 为主题，覆盖新年新品服饰、特色地方美食、马年文创礼赠等全品类年货好物，助力新春新消费。
据悉，本次年货节主推“立减折扣”“一件直降”活动玩法，并在此基础上叠加平台出资消费券补贴。 活动持续至2月10日结束，为期26天。为助力商家抢抓年终消费机遇，抖音电商将提供充分的资源扶持，坚持推行商品卡免佣政策，帮助商家降本增收；持续优化算法与分发机制，提升优质商品曝光效率与转化效果；同时打造服饰美妆早春上新、车厘子开吃节等特色营销活动，通过直播、搜索、商城等渠道链接优质好物与平台用户，全链路驱动各品类商家共启新春好生意。
据介绍，随着春节的临近，抖音电商平台马年主题的系列商品已经愈加“出圈”。
抖音站内相关数据显示，#年货 相关话题播放量突破300亿；#马年 相关话题热度持续飙升，截至当前话题视频播放量已超16亿次。
此外，本次年货节期间，抖音电商还将发起“家乡年货”特色IP项目，联动全国各地优质作者共同挖掘独具魅力的宝藏年货，将地方特色与消费者的节日情感和购物需求融合，充分点燃年味氛围，带来一场关于家乡味道的发现之旅。
在广东，“渔小仙““德承行甄选滋补”“深圳非遗”等账号就为广东的家乡年货代言，助力“广货行天下”。南方+记者存在渔小仙直播间看到，来自广东台山的生蚝就受到不少网友的青睐，不仅吸引了超10万消费者的关注，更是取得了过万份的销量。而来自广东新鲜海钓的速冻鱿鱼，其热搜度更是超过了99%的同类商品，售出了超过1.6万件。此外，来自广东的特产淡晒墨鱼干、淡晒金鲳鱼、虾干等海鲜好货，同样成为了热销商品。“新疆也能买到，收到货非常好，闻着就很新鲜，期待第一次煲汤的味道！”有来自新疆的消费者，对墨鱼干这样的“广货”赞不绝口。
抖音商城年货节相关负责人表示，平台把消费者“买年货、备年礼、置办年家当”的节庆需求放在首位，一方面持续充实品质年货供给与优惠资源，让用户以更划算的价格买到更安心的好物；另一方面多场域协同将消费需求链接至优质商家与好商品，促进健康、有活力的行业经营环境。“平台将以活动玩法与扶持政策的持续投入，让更多好商品被看见、好生意被成全，让新春佳节带来的幸福感更可感、更绵长。”
南方+记者 叶丹
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